Зачем нужен ежедневный контроль после запуска
После старта рекламной кампании чаще всего «ломается» не креатив и не ставка, а связка данных и настроек: трекинг конверсий, корректность событий, соответствие лендинга, качество трафика, темп расходов и реакция алгоритмов. При работе через мобильные прокси добавляется отдельный слой операционных рисков: стабильность IP/сессий, предсказуемость входов в кабинеты, логичность гео и часовых поясов, а также быстрое выявление аномалий (ошибки входа, частые подтверждения, нестандартные всплески кликов).
Ниже — практичный чек‑лист «ads QA»: что смотреть каждый день, какие сигналы считать опасными и как действовать, не раскачивая обучение системы доставки.
0) База: одна панель и журнал изменений
Чтобы контроль занимал 10–20 минут, соберите один «щиток» метрик и договоритесь о правилах изменений. В первые 3–7 дней задайте ориентиры: допустимый CPA/CPL, минимальный CTR, максимальный CPM, пороги частоты и лимит расходов без конверсий.
- Фиксируйте исходные настройки: бюджет, стратегию, аудитории, креативы, UTM, исключения плейсментов, гео и расписание.
- Логируйте правки: что поменяли, когда и зачем — иначе вы потеряете причинно‑следственную связь.
- Единое время проверки: например, ежедневно в 10:00–11:00, чтобы сравнивать сопоставимые срезы.
1) Доставка и темп расходов
Сначала убедитесь, что кампания реально откручивается и тратит бюджет прогнозируемо. Слишком быстрый «слив» или отсутствие расходов часто означают ограничения, отклонения или проблемы аукциона.
- Spend pacing: соответствуют ли расходы плану (день/неделя).
- Статус доставки: Active, Learning, Limited, Rejected. Возврат в «обучение» после правок обычно означает нестабильность метрик.
- CPM/CTR/CPC: быстрые индикаторы релевантности и конкуренции.
- Frequency: рост частоты без роста результата = вы «выедаете» аудиторию.
2) Трекинг и атрибуция
Ошибка №1 в пост‑запуске — оптимизировать то, что неправильно измеряется. Если события не доходят, дублятся или резко меняется атрибуция, любые выводы будут случайными.
- Конверсии: кабинет vs аналитика: сверяйте ключевые события и ищите резкие расхождения.
- UTM‑метки: корректность источника/кампании/креатива в каждом объявлении.
- Проверка пути пользователя: открыть 2–3 объявления, пройти сценарий (форма/корзина/оплата), убедиться, что всё работает.
3) Качество трафика и антифрод‑сигналы
При активной работе через прокси важно не пропустить «мусорные» площадки и аномальные клики. Это особенно актуально для дисплей/видео, а также для широких таргетингов.
- Плейсменты: где именно показы/клики съедают бюджет, какие площадки дают много кликов без результата.
- Поисковые запросы: контролируйте реальные запросы, чтобы отрезать нецелевые.
- Аномалии: всплеск CTR при падении конверсий, повторяющиеся паттерны сессий, «странные» источники.
- Поведение на сайте: отказы, время, глубина — если всё падает одновременно, проблема в трафике или лендинге.
4) Креативы и технические ошибки
- Превью в разных плейсментах: обрезка, качество, язык, соответствие оффера.
- Метрики по креативам: не «режьте» лучший креатив резко; добавляйте варианты рядом.
- Согласованность: заголовок/обещание в объявлении должны совпадать с тем, что на лендинге.
5) Аудитории, частота и обучение
Алгоритмы доставки проходят фазу обучения. Частые изменения бюджета, ставок, аудиторий или креативов могут вернуть кампанию в обучение и сделать результаты «дергаными».
- Не правьте каждые пару часов: собирайте данные хотя бы 24 часа (если нет аварии).
- Плавные изменения бюджета: шагами и с паузой 1–3 дня между изменениями.
- Контроль частоты: превышение порога — повод расширять аудиторию и обновлять креативы.
6) Мобильные прокси: ежедневные проверки
- Стабильность соединения: обрывы, переподключения, избыточные логины.
- Логичность окружения: IP‑гео, язык интерфейса, системное время и гео кампаний должны быть согласованы.
- Ротация IP по делу: частая смена IP без причины добавляет шум в поведенческие сигналы и усложняет расследование инцидентов.
- Журнал доступов: кто и когда заходил. Неожиданные входы — инцидент безопасности.
7) Здоровье аккаунта и биллинг
- Отклонения и предупреждения: разбирать сразу, чтобы не копить риск.
- Оплата: ошибки платежей и лимиты часто останавливают доставку неожиданно.
- 2FA и роли: минимальные права, отдельные пользователи для команды, защита включена.
8) Пороги и алерты
- 0 конверсий при расходе выше X (например, 1–2 CPA) — проверка трекинга и лендинга.
- Падение CTR на Y% — выгорание креатива/сдвиг аукциона.
- Рост CPM на Y% — конкуренция, плейсменты, ограничения.
- Смена статуса (Limited/Rejected/повторный Learning) — быстрый разбор.
Метрики, которые полезны в первые 7 дней
- Задержка конверсии: оценивайте «0 конверсий» с учетом времени до конверсии в вашей нише.
- LPV/просмотры контента: клики есть, а просмотров мало — проверяйте скорость, редиректы, ошибки 4xx/5xx.
- Отчет по поисковым запросам и чистка нерелевантных запросов.
Правила процесса, если в кабинеты заходят через прокси
Когда доступ распределен между несколькими людьми, а рабочая среда меняется (разные устройства, разные сети, прокси), важнее всего дисциплина:
- Единый владелец изменений: кто утверждает правки бюджета/аудиторий/креативов.
- Окно изменений: правки — в конкретные часы, остальное время — сбор данных.
- Лог инцидентов: сбои трекинга, падение сайта, проблемы оплаты, нестабильность прокси.
Еженедельный контроль (обязателен для стабильности)
- Разбор запросов и расширение минус‑слов/исключений.
- Плейсменты и brand safety: обновление списков исключений на уровне аккаунта/кампаний.
- Сравнение атрибуции: где есть каннибализация между кампаниями/каналами.
- План ротации креативов: новые форматы и сообщения до того, как частота «пережжет» аудиторию.
Короткий ежедневный чек‑лист
- Статус доставки, расход за день, темп бюджета.
- CPM/CTR/CPC, частота, динамика по дням.
- Конверсии: кабинет vs аналитика, корректность UTM/событий.
- Плейсменты/запросы: нет ли «слива» в мусор.
- Лендинг: быстрый проход ключевого сценария.
- Прокси: стабильность сессии, отсутствие лишних логинов, журнал доступов.
- Предупреждения аккаунта и биллинг.